아이지에이웍스가 모바일 시장을 혼탁케 하는 모바일 광고 사기 문제를 근본적으로 해결하는 솔루션을 '프로드 킬체인'을 공개했다.
 
모바일 디지털 마케팅 시장이 폭발적인 성장을 거듭하고 있는 가운데, 모바일 광고 사기 또한 급증하고 있어 심각한 문제로 대두되고 있다. 기술 고도화로 모바일 디지털 광고 기법이 진화할수록 부정 광고 수법 또한 덩달아 진화하고 있어 대책 마련이 시급하다는 분석이 나오고 있다.
 
이러한 가운데 국내 최대 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성, IGAWorks)가 모바일 광고 사기, 일명 '프로드(Fraud)'를 근본적으로 차단하는 '프로드 킬체인(Fraud Kill Chain)' 솔루션을 내놓으며 대응에 나섰다. 아이지에이웍스의 프로드 킬체인은 현존하는 모든 종류의 프로드에 대응할 수 있는 국내 최대 수준의 강력한 솔루션으로 이목이 집중되고 있다.
 
모바일 앱 프로드는 '가짜 광고 노출', '가짜 클릭' 등을 유도해 모바일 광고 성과측정을 교란시키는 기술적 사기행위로서, 기업들의 광고비 과다지출과 데이터 왜곡 등의 각종 폐해를 야기시키는 대표적인 주범으로 지목되어 왔다.
 
대응에 나선 아이지에이웍스는 악성 트래픽의 근원 데이터(Raw Data)까지 분석해내는 고도화된 기능 개발에 성공, 프로드 킬체인 솔루션을 통해 근본적으로 프로드를 잡아내는 것은 물론 철저한 사후 검증까지 가능해졌다.
 
한발 더 나아가 아이지에이웍스의 프로드 킬체인은 국내 최초로 SDK 스푸핑(SDK Spoofing)에 의한 가짜 트래픽을 100% 방어 할 수 있는 기능을 선보였다. '스푸핑(Spoofing)'은 '눈속임(Spoof)'에서 파생된 용어로, 모바일 앱이 실제로 설치되지 않았음에도 SDK(Software Development Kit)와 서버 간의 통신을 해킹해 가짜 설치를 만들어내는 일련의 공격 행위를 일컫는다. 아이지에이웍스의 프로드 킬체인은 서버 투 서버(Server to Server) 검증 기법을 도입해 프로그래밍으로 정교하게 만들어진 가짜 트래픽까지 원천적으로 100% 차단하는 방법을 고안해냈다.
 
프로드 킬체인의 주요 기능으로는 ▲악성 앱을 통한 광고 성과 가로채기 방어, ▲사후 분석을 통해 정의한 블랙리스트 트래픽 방어, ▲프로그래밍 해킹을 통한 가짜 트래픽 방지 기능, ▲캠페인 지역 대상이 아닌 트래픽을 방어하는 기술, ▲정확한 어트리뷰션 분석이 가능한 정교한 프로드 성과 제어, ▲프로드 현황을 한 눈에 보고 제어할 수 있는 BI(Business Intelligence) 기반의 프로드 킬체인 대시보드 등이 있다.
 
이로써 모바일 앱 마케터들은 고도화된 프로드 킬체인 솔루션을 통해 프로드 사전 감지부터 신속한 대응, 광고채널별 명확한 성과 분석, 사후 검증까지 원스탑으로 다룰 수 있게 됐다. 또한 근본적으로 프로드 방어가 가능해지면서 그 동안 프로드로 인해 새고 있던 광고비 절감 효과는 물론, 신뢰할 수 있는 데이터에 기반한 최적의 광고 채널에 주력하는 효과적인 모바일 마케팅이 가능해졌다.
 
아이지에이웍스는 이 같은 완성도 높은 프로드 킬체인을 통해 모바일 마케팅 산업의 성장을 저해하는 요인들을 근본적으로 제거함으로써 모바일 광고 시장의 신뢰도를 대폭 끌어올린다는 방침이다. 나아가 기업 경영의 새로운 패러다임으로 부상하고 있는 데이터 드리븐 환경 구축에 있어서도 아이지에이웍스의 프로드 킬체인은 더 이상 선택이 아닌 필수로 도입해야 할 솔루션으로 자리잡을 전망이다.
 
애드브릭스를 담당하는 아이지에이웍스의 이광우 실장은 “모바일 디지털 광고 기법이 고도화될수록 모바일 광고 사기(프로드) 기법 또한 빠르게 진화하고 있는 데다, 방어 솔루션이 개발되면 곧바로 해당 솔루션을 해킹할 수 있는 더 강력한 프로드가 등장하면서 많은 모바일 마케터들이 어려움을 호소하는 실정이었다”며 “아이지에이웍스의 프로드 킬체인은 이러한 문제를 근본적으로 해결하기 위해 고안된 가장 고도화된 솔루션으로, 현존하는 모든 프로드에 대응하여 전면 차단이 가능 해졌다. 모바일 광고 사기 근절로 모바일 디지털 마케팅 생태계가 더욱 건강해지고 성숙해지기를 바란다”고 말했다.
 
한편, 아이지에이웍스는 다양한 산업과 기업, 브랜드들이 데이터에 기반한 모바일 마케팅을 하고자 할 때 반드시 필요한 모바일 데이터 분석 기술과 마케팅 플랫폼을 제공하는 기업이다. 아이지에이웍스는 모바일 데이터 분석 규모와 기술력에서 국내 1위는 물론, 세계적으로 인정받는 글로벌 선도 기업들과 어깨를 견주는 글로벌 모바일 빅데이터 플랫폼 기업으로 위상을 공고히 하며 국내 모바일 빅데이터 시장을 개척하는 혁신의 아이콘으로 급부상하고 있다.