IPX(구 라인프렌즈)의 글로벌 인기 캐릭터 IP 'BT21'이 세상에서 가장 달콤한 위로와 사랑을 전하는 'On the Cloud' 캠페인을 전개한다. 우주최강 아이스크림을 찾아 떠나는 BT21 친구들의 엉뚱발랄 여행 스토리를 담은 애니메이션은 물론 이를 연계한 오프라인 공간, 제품 외 추억 인증샷까지 남길 수 있는 카페 협업 등을 선보이며 전 세계 3천만 서포터즈인 유니스타즈(UNISTARS)의 뜨거운 호응을 얻고 있다.

지난 12일 BT21 공식 SNS 채널에서 공개된 'On the Cloud' 애니메이션은 COOKY(쿠키)가 항상 힘이 되어주는 BT21 친구들에게 고마운 마음을 전하기 위해 계획한 좌충우돌 우정 여행 스토리를 담았다. 이번 애니메이션 속에서 COOKY와 BT21 친구들은 평소 애정 하는 디저트이자 우주 최고로 맛있는 아이스크림을 찾기 위해 온 구름 행성에서 과자 장애물이 가득한 초콜릿강과 바나나 괴물의 깜짝 공격 등 여러 방해물에도 똘똘 뭉쳐 어려움을 헤쳐 나간다. 눈보라와 매서운 추위를 이겨내고 마침내 달콤한 아이스크림을 맛보게 된 BT21 친구들은 서로에 대한 고마운 마음을 확인하는 것도 잠시 귀여운 아이스크림 던지기 장난을 하며 미소를 자아낸다.

IPX는 애니메이션 영상 공개에 앞서 BT21 공식 인스타그램에서 COOKY의 브이로그 셀프캠, 실시간 Q&A 등을 통해 COOKY가 BT21 친구들에게 주면 좋을 선물은 무엇인지 전 세계 유니스타즈들과 소통하는 특별한 시간도 가졌다. 유니스타즈들은 따뜻한 포옹이나 친구들과 함께하는 피크닉, 우정 팔찌, COOKY가 직접 그린 만화책 커버 등 소소하지만 의미 있는 선물을 제안하며 BT21과의 끈끈한 유대감을 다시 확인하는 시간을 보냈다.

또한, 'On the Cloud' 스토리를 담은 오프라인 제품뿐 아니라 인증샷을 남길 수 있는 포토존, 아이스크림 카페 브랜드 협업 등도 마련돼 애니메이션의 감동과 즐거움을 현실에서도 이어간다. 몰입감을 배가할 수 있는 플러시 키링, 콜드컵, 우산 등 소장가치 있는 다양한 제품과 함께 라인프렌즈 플래그십 스토어 홍대점과 LA점은 해당 테마로 꾸며져, 구름 행성 속 장난꾸러기 모습의 BT21과 함께하는 포토존 등이 눈길을 끈다. 특히, IPX는 라인프렌즈 스퀘어 신사 인근에 위치한 아이스크림 카페 브랜드 '씨잌'과 손잡고 구름 행성을 연상케 하는 파스텔 톤의 아이스크림, 음료 등 디저트를 직접 맛볼 수 있는 달달한 시간도 제공한다.

이번 캠페인을 접한 유니스타즈들은 “BT21 친구들을 위하는 우리 COOKY 너무 기특해. BT21 우정 영원하길”, “BT21 우정 여행은 매번 내가 더 힐링 된다”, “봄이 찾아온 기분! 귀여운 BT21도 보고 맛있는 아이스크림도 먹으러 가야지” 등 뜨거운 반응을 쏟아내고 있다.

한편, BT21은 IPX와 방탄소년단(BTS) 멤버들이 콜라보레이션으로 만든 캐릭터 IP로 BT21의 과거, 우정, 꿈 등의 세계관을 담은 'BT21 유니버스(UNIVERSE)'를 지속 선보이며, MZ세대들과 소통하는 글로벌 캐릭터 IP로 성장했다. 캐릭터 개발 당시부터 BTS 멤버들이 직접 최초 스케치부터 설정, 취향, 가치관 등 제작 전 과정에 참여, 캐릭터 특징과 서사 등이 잘 녹여진 탄탄한 세계관으로 전 세계 유니스타즈의 뜨거운 지지를 받고 있다.