구글(Google)이 글로벌 대표 K팝 시상식 '2026 MAMA AWARDS(마마 어워즈)'와 손잡고, 유튜브 글로벌 생중계부터 구글의 최신 AI '제미나이(Gemini)'를 활용한 크리에이티브 협업까지 아우르는 파트너십을 선보인다. 오는 11월 20일과 21일 양일간 일본 오사카 교세라 돔에서 개최되는 이번 시상식에서 구글은 최첨단 AI 기술과 독보적인 플랫폼 생태계를 결합해 전 세계 K팝 팬들이 한자리에서 교감할 수 있는 새로운 글로벌 팬 경험을 제공할 예정이다.

우선 이번 파트너십의 일환으로 ‘2026 MAMA AWARDS’는 한국을 비롯한 글로벌 주요 지역에서 유튜브를 통해 생중계된다. 기존 방송 및 OTT 채널에 유튜브 라이브가 더해지면서, 전 세계 팬들이 시공간의 제약 없이 하나의 플랫폼에 모여 함께 즐기고 소통하는 축제의 장이 될 것으로 기대된다.

제미나이와 MAMA 제작진의 크리에이티브 협업으로 완성하는 새로운 무대 경험

올해 시상식은 MAMA AWARDS 제작진과 제미나이의 긴밀한 협업을 통해 한층 확장된 무대 경험을 선보인다. 사전 프로모션 콘텐츠 기획부터 본 시상식의 오프닝 영상 및 주요 하이라이트 무대에 이르기까지 폭넓은 제작 과정에 제미나이가 활용된다. MAMA 제작진의 독보적인 연출 역량과 제미나이의 첨단 AI 기술을 결합해, K팝 퍼포먼스와 첨단 기술이 어우러진 색다른 무대 경험을 전 세계 관객들에게 선사할 예정이다.

‘보는 시상식’에서 전 세계 팬들이 ‘함께 즐기는’ 인터랙티브 축제로

K팝은 이제 특정 지역을 넘어 전 세계 미디어 트렌드를 이끄는 문화 현상으로 자리 잡았다. 코첼라(Coachella), 아카데미 시상식(Academy Awards) 등 주요 글로벌 이벤트의 생중계를 통해 전 세계 시청자들을 연결해온 유튜브는 이번 MAMA AWARDS를 통해 K팝 시상식의 시청 경험을 한층 확장한다. 시청자들은 시상식 전후로 유튜브 뮤직의 플레이리스트와 뮤직스테이션(YouTube Stations) 등을 통해 후보 및 출연 아티스트들의 음악과 영상을 즐기며 축제의 열기를 미리 느낄 수 있다. 본 시상식에서는 실시간 라이브 스트리밍과 관련 쇼츠(Shorts)를 감상하고, 실시간 채팅으로 전 세계 팬들과 소통하는 등, 유튜브 생태계 안에서 더욱 능동적인 팬덤 경험을 즐길 수 있다.

아울러 장르 부문 본상인 ‘베스트 뮤직비디오(BEST MUSIC VIDEO with YouTube)’는 유튜브와 함께 K-POP 뮤직비디오의 예술적 가치와 창의성을 조명하고 K-POP 뮤직비디오가 지닌 작품성과 영향력에 주목할 계획이다.

구글 관계자는 "K팝은 이제 명실상부한 세계적인 문화 현상으로 자리 잡았으며, 이번 '2026 MAMA AWARDS'와의 파트너십은 구글의 최신 AI 제미나이부터 전 세계 팬들이 모이는 유튜브까지, 구글의 핵심 역량이 결집된 뜻깊은 협업"이라며, "앞으로도 구글과 유튜브는 K팝의 화려한 비주얼 스토리텔링과 아티스트의 창의성이 전 세계로 뻗어 나갈 수 있도록 기술과 플랫폼 양면에서 지원을 이어가고, 글로벌 팬덤을 연결하는 데 최선을 다하겠다"고 전했다.