국내 유통업계의 혁신을 이끌어온 마리오아울렛(회장 홍성열)이 기존 쇼핑 중심의 리테일 환경을 넘어, 글로벌 IP 기반의 체험형 복합 문화공간으로의 전환을 공식 선포했다.

마리오아울렛은 지난 29일(수) 서울 금천구 마리오 까르뜨니트 공장에서 ‘MGM IP UNIVERSE 2026’ 프로젝트 미디어데이를 열고, 프로젝트의 로드맵과 구체적인 실행 계획을 공개했다고 밝혔다. 변화하는 소비 트렌드와 오프라인 유통 환경에 대응해 ‘경험 중심 리테일’로 사업 구조를 전환하겠다는 전략이다.

‘MGM IP UNIVERSE 2026’은 마리오아울렛 1관 전체를 IP 체험형 공간으로 전환하는 대규모 리뉴얼 프로젝트다. 게임, 애니메이션, 캐릭터, K-POP 등 한국과 일본의 대표 IP를 아우르며, 단순한 판매 공간을 넘어 전시·체험·한정 굿즈·브랜드 협업·F&B가 결합된 복합 콘텐츠 공간으로 탈바꿈할 예정이다.

특히 국내 최초로 한일 게임 산업의 역사를 집약한 ‘게임 헤리티지 아카이브’를 선보인다는 점에서 업계의 큰 주목을 받았다. 이와 함께 ▲레트로 아케이드 체험존 ▲글로벌 인기 게임 IP 테마존 ▲IP 기반 협업 카페 및 F&B 공간 ▲한정판 굿즈 스토어 등 방문객이 직접 체험하고 소비할 수 있는 콘텐츠를 단계적으로 선보일 계획이다.

마리오아울렛은 향후 약 3,300평 규모로 조성되는 게임 전문 복합 파빌리온 ‘GAME MUSEUM’을 통해 한일 IP 협력 기반의 글로벌 사업을 확대할 계획이다. 이를 바탕으로 콘텐츠와 리테일, 엔터테인먼트가 융합된 차세대 비즈니스 모델을 구축한다는 전략이다.

이날 미디어데이에는 글로벌 IP 산업의 거물들이 대거 참석하여 자리를 빛냈다. 마리오아울렛 홍성열 회장을 비롯해 주식회사 코에이 테크모 게임스(KOEI TECMO GAMES) 코이누마 히사시 대표, 주식회사 세가(SEGA) 우츠미 슈지 대표, 주식회사 스퀘어 에닉스(SQUARE ENIX) 키타세 요시노리 프로듀서 등 세계적인 IP 기업 관계자들이 자리를 함께해 프로젝트 발표 및 비전을 공유했다.

행사는 글로벌 IP 파트너들의 무대 토크와 특별 세션, 국내외 IP 기업 관계자 Q&A 순으로 진행되었으며, 사전 포토행사와 더불어 향후 새롭게 조성될 IP 몰 공간 투어도 함께 이루어졌다.

마리오아울렛 관계자는 “MGM IP UNIVERSE 2026은 단순히 쇼핑몰을 리뉴얼하는 것을 넘어, 전 세계인이 열광하는 IP 콘텐츠를 오프라인 공간에 구현해 새로운 문화 가치를 창출하는 프로젝트”라며, “이번 미디어데이를 기점으로 마리오아울렛이 리테일의 한계를 깨고 글로벌 IP 몰로 도약하고 새로운 리테일 패러다임을 제시하겠다”고 전했다.