데브시스터즈(대표 조길현)가 미국 시간 기준으로 지난 17일 라인프렌즈 뉴욕 타임스스퀘어 스토어에서 오프라인 팝업 스토어 ‘뉴욕 위드 쿠키런(New York with CookieRun, 이하 쿠키런 팝업)’을 열었다.

이번 쿠키런 팝업은 그간 지속된 캐릭터 상품에 대한 쿠키런 해외 팬들의 높은 관심과 오프라인 판매 요청에 따라 기획됐다. 특히 쿠키런에 관심이 높은 북미 시장에서 현지 팬들에게 다양한 상품을 직접 제공하며 소비자 접점을 적극 확대한다는 취지다. 현지 시간으로 26일까지 열흘간 운영된다.

해외에서 판매되는 쿠키런 상품의 역대 최대 물량이 투입되면서, 개장 첫날 오픈 전부터 입장을 기다리는 방문객들의 줄이 매장 바깥으로 이어졌다. 미국 중부 오클라호마시티에서 2400km를 이동해 온 쿠키런: 킹덤 게임 유저부터 뉴욕 시민 및 관광객까지 많은 사람들이 현장을 찾았다. 오픈 2일 차에 누적 방문객 1만 명을 넘어서는 등 쿠키런의 미국에서의 높은 인지도를 실감케 했다.

주말 동안 매장 입구에서는 쉐도우밀크 쿠키와 이터널슈가 쿠키가 등장해 직접 방문객을 맞이하고 함께 사진을 찍으며 큰 인기를 끌었다. 매장 내부에 자리한 3m 높이의 쉐도우밀크 쿠키 에어벌룬 포토존도 방문 인증 사진을 찍는 인파로 북적였다. 스토어 건물 외벽에는 쿠키런 캐릭터를 활용한 3D 입체 영상이 송출되며 주목도를 높이기도 했다.

쿠키런 팝업 현장에는 130여 개의 다양한 캐릭터 상품이 진열됐다. 이 중 가장 많은 관심을 받은 상품군은 ▲TCG 쿠키런: 브레이버스 카드 게임 부스터 팩 ▲비스트 쿠키 콜렉터블 피규어였다. 뒤를 이어 ▲케이크 들개 랜덤 피규어 ▲에인션트 및 비스트 쿠키 인형 ▲뉴욕을 테마로 한 자유의 여신상 용감한 쿠키 봉제인형이 쿠키런 팬덤에게 호응을 얻었다. 오픈 첫 주말까지 낱개 상품 기준 총 1만 8천 개 이상의 판매량을 기록하며 현지 행보의 성공적인 출발을 알렸다.

현장 참여형 콘텐츠도 함께 마련됐다. 뉴욕 한정 프레임이 적용된 쿠키런 포토부스와 인기 상품을 경품으로 제공하는 룰렛 이벤트, 쿠키 캐릭터 그리팅, 쿠키런: 킹덤 성우 사인회 등이 운영된다. 지난 주말에는 쿠키런: 킹덤에서 이터널슈가 쿠키의 영어 버전 목소리를 맡은 성우 가비 핸킨스 마누키안(Gabi Hankins-Manoukian)의 사인회에 선착순 참가를 원하는 팬들이 아침 6시부터 매장을 찾아 대기하기도 했다.

한편, 데브시스터즈는 뉴욕에서 진행한 이번 쿠키런 팝업을 비롯해 캐릭터 상품 사업의 글로벌 확장을 본격화할 계획이다. 쿠키런 스토어의 해외 배송 지역을 확대하는 동시에, 공식 아마존 스토어를 오픈해 글로벌 유통 채널을 강화한다. 더불어 오는 5월에는 미국 라스베이거스에서 열리는 ‘라이선싱 엑스포’에 참가해 캐릭터 상품 관련 현지 파트너십 확보에도 나설 예정이다.