업계에서 가장 신뢰받는 데이터 및 분석 플랫폼 data.ai(구 앱애니)가 글로벌 디지털 광고 기술 표준화 단체 IAB Tech Lab과 파트너십을 체결했다고 발표했다.

이번 파트너십은 IAB의 디지털 광고 업계 투명성 증진 이니셔티브 중 하나로, 광고주가 가짜 인벤토리(가짜 광고 지면)를 식별하고, '앱용 공식 디지털 판매자(Authorized Sellers for Apps, app-ads.txt)'로 승인받은 것으로 확인된 모바일 광고 인벤토리 판매자 및 리셀러를 통해서 인벤토리를 구매할 수 있도록 지원한다. 

가짜 인벤토리는 현재 광고 업계 전반에 걸쳐 심각한 문제로 부각되고 있다. 가짜 인벤토리가 판매되는 것을 방지하고, 구매자가 가짜 인벤토리를 식별할 수 있도록 지원하는 것은 디지털 광고 업계의 투명성 향상 및 부정행위 방지와 직결된다. 

이에 IAB Tech Lab과 data.ai는 모바일상에서 광고 구매자와 판매자가 안전한 거래를 할 수 있는 환경을 조성하는 데 적극적으로 관여하고 있다. 이번 파트너십의 일환으로 data.ai는 승인받은 것으로 확인된 인벤토리 판매자에 대한 데이터를 IAB Tech Lab과 공유하게 되며, 광고주는 IAB의 “앱용 공식 디지털 판매자” 목록을 활용해 인증된 모바일 광고를 구매 및 게시할 수 있게 된다. 또한, 가짜 인벤토리에 낭비되어왔던 마케팅 예산을 진짜 인벤토리에 지출함으로서 보다 효과적으로 모바일상으로 광고 타겟층에 도달할 수 있게 된다.

data.ai의 최고 제품 책임자 케타시 라오(Ketashi Rao)는 “IAB Tech Lab과의 파트너십 체결로 모바일 광고 생태계의 신뢰 기준을 확립하게 되어 기쁘게 생각한다. 이번 파트너십을 통하여 data.ai가 대체 데이터 공간의 투명성과 신뢰성 수립에 있어 본보기를 보이고 있음을 알 수 있을 것”이라고 밝혔다.

IAB Tech Lab의 제품 임원 쉐일리 싱(Shailley Singh)은 “모바일 업계의 표준인 data.ai와 파트너십 체결하게 되어 자랑스럽게 생각한다. data.ai와의 협력을 통해 ‘공식 디지털 판매자’ 목록을 디스플레이 영역에서 역동적인 인앱 경제 영역으로 확대하고, 모바일 시장 내 투명성을 향상시킬 것으로 기대한다”고 전했다.